Au-delà de la publicité : la sécurité de la marque avant tout!

Semaine encore une fois bien mouvementée pour le géant du web Facebook!

À l’heure du mouvement BLM fortement soutenu, de la désinformation (fake news), du contexte épineux de la campagne présidentielle américaine et des propos haineux sur les réseaux sociaux, il est plus que normal pour un marketer de se poser la question : “Comment puis-je protéger l’intégrité de ma marque? »

Boycott et solidarité

Accusé d’être inactif face aux publications au contenu raciste, violent, haineux et trompeur sur sa plateforme, Facebook a finalement pris acte le 30 juin 2020 et a banni des groupes se réclamant de la mouvance d’extrême droite américaine « Boogaloo ». Cette annonce s’est accompagné de nouvelles règles de hiérarchisation des articles sur le fil d’actualité pour lutter contre ces phénomènes sociaux des plus accablants. 

Face à cette polémique des dernières semaines, plusieurs compagnies ont remis en question leur présence sur ces réseaux et un mouvement de boycott a même émergé pour protester contre ces comportements. Des marques comme Coca-Cola, Levis et Starbucks ont en quelques jours seulement, pris la décision de retirer complètement leurs investissements publicitaires de la plateforme jusqu’à nouvel ordre, demandant à l’entreprise de revoir sa position sur ces sujets.

Cette situation fait ressortir une question fondamentale : Quelles solutions s’offrent aux marques pour bien se protéger contre le contenu toxique et assurer de manière éthique leurs placements médias numériques.

Transparence et sécurité

La publicité dite « display », soit les bannières publicitaires visibles sur la majorité des sites de contenu, n’est pas exempt de ces craintes que partagent les marketers sur la sécurité des marques. La complexité des algorithmes qui régissent les placements médias numériques est telle, qu’il peut être compliqué pour une marque de gérer où exactement vont se retrouver ses publicités. Il existe heureusement une multitude de solutions permettant de contrôler l’affichage des annonces et les environnements sur lesquels vont se retrouver ces publicités.

Être proactif vs réactif

Chez district m, il est plus que primordial de respecter la sécurité des marques ainsi que de transmettre l’information en toute transparence, ce pourquoi au fil des ans, nous avons mis en place des mécanismes et avons érigé des standards élevés en matière de protection de l’intégrité de la marque, lesquels sont constamment analysés et optimisés.

Exclusion de termes et de mots-clés négatifs

Grâce à des outils tels que Grapeshot ou Peer39, nous sommes en mesure d’exclure les placements publicitaires pouvant se retrouver sur un site ou une page contenant des mots ou des termes proscrits ou délicat pour votre notoriété. De cette façon, vous vous assurez de vous dissocier de certains événements ou nouvelles pouvant affecter négativement votre image de marque.

Également, nous bloquons par défaut une liste de termes jugés indésirables sur l’ensemble des campagnes livrées. Vous pouvez donc dormir sur vos deux oreilles.

Contrôle total des environnements de livraison des annonces

En choisissant district m, plusieurs options de ciblage s’offrent à vous! Vous voulez afficher sur des sites précis? C’est faisable grâce au Whitelisting de sites ; sélectionnez les sites sur lesquels vous voulez être affiché et nous nous assurerons que vous vous y retrouverez. À l’inverse, si vous ne voulez pas être affiché sur certains sites précis, nous pouvons vous bâtir une Blacklist et ainsi exclure les sites “à risque” de la livraison de vos campagnes. Contrôler la diffusion de vos annonces est le premier pas vers l’intégrité.

Transparence complète sur les données de campagnes

La toute nouvelle plateforme FLO , développée à l’interne par district m, permet de suivre en temps réel les dépenses médias et les résultats de campagnes. Ayez l’heure juste sur vos investissements et ajustez le ciblage comme bon vous semble. Vous pouvez l’utiliser en libre-service ou encore confier la gestion à notre équipe d’experts opérationnels.

Normes et accréditations

Bien évidemment, il est important de mentionner que nous respectons toutes les normes CCPA et GDPR, et nous sommes également conforme aux initiatives d’audit ads.txt, sellers.json et AdChoices.

En fin de compte, l’important pour nous est de nous assurer que ce que vous diffusez est en accord avec ce que vous représentez. Nous vous accompagnons dans la réalisation de cette tâche.

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