Le petit guide du créatif performant

Les créatifs display sont une partie prenante de l’univers nébuleux qu’est la publicité programmatique. Laissé à soi-même dans cet écosystème complexe, il est facile de se retrouver submergé par le manque de directives et l’abondance de possibilités.

Dans la marée de publicités Display qui circulent sur le web, il est plus important que jamais de s’informer sur les meilleures pratiques de l’industrie. Un utilisateur peut voir en moyenne jusqu’à des centaines de bannières chaque jour. Quoi faire pour se démarquer parmi tous ces compétiteurs? Que vous ayez nouvellement mis les pieds dans le milieu de la publicité programmatique, sans trop savoir par où commencer, ou que vous souhaitez approfondir vos connaissances, voici un guide simple pour vous aider à adopter une stratégie publicitaire numérique judicieuse et efficace.

Que devrait-on retrouver sur une bannière?

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Un message court et clair

Tel qu’un slogan ou un titre accrocheur qui permet à l’utilisateur de reconnaître le service, le produit ou le message mis de l’avant en un clin d’oeil.

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Une offre promotionnelle

Si le but du créatif est de promouvoir une offre, assurez vous de la mettre bien en évidence.

 

 
Une image

Une image vaut mille mots! Profitez de l’espace publicitaire des différents formats de bannière possibles pour y insérer une image en lien avec votre produit ou service.

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Un bouton

Bien que la totalité de la bannière soit réactive aux clics, ajouter un bouton (call-to-action) permet d’inciter l’utilisateur à cliquer sur celui-ci.

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Une forte identité visuelle

Qu’il s’agisse d’une palette de couleurs pimpantes, d’un logo marquant, d’une police de caractères particulière ou d’un concept frappant, il est important de penser à se démarquer!

Omnichannel advertising Display, Video & Audio Creatives formats in devices

De manière générale, il est préférable de produire des bannières qui pèsent moins de 100 kb afin de permettre une rapidité de téléchargement. En tant qu’annonceur, vous souhaitez vous assurer que votre créatif aura eu le temps de s’afficher avant que l’utilisateur l’ait fait sortir de son champ de vision en défilant le contenu de la page. Les bannières animées sont une option à considérer : elles ne sont pas forcément plus lourdes quand elles sont bien assemblées et offrent souvent une bien meilleure performance.

Quels formats faut-il privilégier? 

Tout est une question d’adaptation. Il n’existe pas de formule tout-en-un applicable à l’ensemble de vos campagnes publicitaires ; le résultat d’une formule peut varier selon l’industrie de l’annonceur, son public cible, le produit/service promu, l’objectif visé, les sites sur lesquels la campagne est diffusée, et beaucoup, beaucoup plus! Présentement, les standards de l’industrie en terme de formats et lignes de conduite sont érigés par IAB, The Interactive Advertising Bureau.

D’abord et avant tout, il est essentiel de se poser quelques questions nécessaires à la création de vos bannières:

  • Il est important de considérer le type d’appareil avec lequel vous comptez atteindre le plus grand nombre de consommateurs. Si vous souhaitez par exemple rejoindre un public jeune (de 18 à 30 ans), un format adapté aux téléphones mobiles (300×250 , 300×600, 320×50) pourrait vous être utile. Pour un public plus âgé issu d’une classe moyenne à élevée, optez plutôt pour un format que l’on retrouve sur un ordinateur ou une tablette (728×90 , 970×250, 970×90, 300×250, 300×600). 
  • Décortiquez maintenant l’objectif de votre campagne. Souhaitez vous augmenter les ventes d’un produit? Recevoir plus de visites en magasin? Propulser la réputation de votre marque? Selon l’objectif déterminé, on retrouve 3 principales métriques de campagne: la Notoriété, l’Engagement et la Performance.
  • Une campagne de Notoriété vise à faire connaître une marque ou un produit, sans nécessairement mettre une offre promotionnelle de l’avant. On conseille dans ce cas-ci d’opter pour des formats de plus grande taille ou pour une technique plus visuelle. Un roadblock, par exemple, permet à un annonceur de monopoliser l’ensemble des espaces publicitaires d’un éditeur pour assurer un maximum de portée. Le format Touch permet quant à lui l’exploitation optimale d’un appareil mobile et garantit 100% de visibilité.
  • Une campagne d’Engagement vise plutôt à générer de l’interaction avec l’utilisateur. Pour ce faire, certains formats publicitaires comportent une vidéo ou une animation conçue pour encourager l’utilisateur à avoir une interaction quelconque avec une bannière. Ce type de format tend à rendre l’expérience publicitaire offerte plus divertissante et marque l’esprit de l’utilisateur.
  • Une campagne de Performance se concentre plutôt sur les résultats ; Elle permet d’aller chercher le plus de conversions possibles, sans axer la campagne sur l’expérience client mais bien sur une efficacité simple et direct. Certains formats se prêtent bien à ce type de campagne, tels que les formats standard ou natif par exemple. Votre créatif devra mettre une forte emphase sur l’offre promotionnelle proposée.
  • Pour découvrir tous les formats disponibles ainsi que les bénéfices de chacun, visitez la Galerie de créatifs.

Pour résumer, comme chaque campagne est unique, elle comporte des variantes propres à celle-ci. On ne le dira jamais assez : testez, testez, testez ! Considérez également la méthode du AB testing. Cette technique propose d’employer plusieurs stratégies créatives en même temps afin d’être en mesure de déterminer celles qui semblent être les plus performantes. Il est alors possible d’optimiser une campagne en fonctions des résultats, jusqu’à obtenir une approche personnalisée, efficace et rentable.

Pour toutes questions, n’hésitez pas à faire appel à l’un de nos experts. Nous sommes là pour vous aider!

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