Promouvoir le tourisme local grâce à la publicité numérique

Avec les récentes mesures de sécurité strictes engendrées par la propagation de la Covid-19, il est devenu difficile de planifier des vacances à l’étranger. La plupart des pays imposent une quarantaine de 14 jours, ce qui signifie essentiellement des vacances dans une chambre d’hôtel.

100M$

de perte d’emploi prévu dans l’industrie du voyage et du tourisme à travers le monde.

30%

de baisse de revenus du voyage et du tourisme prévus en 2020 dans le monde .

EU

La région la plus frappée en terme de revenus dans l’industrie du voyage et du tourisme.

Plus que jamais, le tourisme local est à la tête de l’industrie publicitaire du voyage. Les parcs nationaux ont ouvert leurs portes, les activités de plein air fonctionnent à pleine capacité et les sites de camping sont réservés pour les semaines à venir.

Voici quelques exemples de publicité touristique local dans diverses provinces canadiennes :

Worth the Wait, Travel Alberta


Rediscover, Tourism Nova Scotia

Activate our Island, PEI

Alors que nous émergeons lentement d’une longue quarantaine, l’industrie du voyage et du tourisme nécessite une présence publicitaire digitale personnalisée. Les annonceurs doivent être prêt à réagir en un tour de main en fonction de l’évolution des politiques gouvernementales, tout en s’assurant qu’ils atteignent le bon marché cible et leur indicateurs de performance clés. Le tout dans l’optique de sensibiliser à l’industrie et de générer des prospects.

Atteindre le bon public

Il existe de nombreuses stratégies de ciblage différentes qui vous permettront, en tant qu’annonceur de l’industrie du voyage & du tourisme, d’atteindre le bon public. En voici quelques exemples :

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Les données 1st & 3rd party

Les données font partie intégrante de nos vies. Les données internes vous permettent d’organiser les données que vous collectez auprès de vos clients existants (ce sont les données dont vous êtes propriétaires). Les données tierces, en revanche, vous permettent de compléter les fichiers de données existants ou de créer de nouveaux segments pour un meilleur ciblage d’audience à une échelle plus large ou plus profonde. Allez au-delà de votre public habituel et ciblez localement des personnes ayant des intérêts similaires pour les voyages. Ajoutez de la finesse en ciblant les utilisateurs en fonction de leur profil sociodémographique, de leurs intérêts, des revenus du ménage et bien plus afin de promouvoir la bonne offre auprès des bonnes personnes.

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Ciblage comportemental

Le ciblage comportemental est une méthode qui permet aux annonceurs d’afficher des publicités pertinentes aux utilisateurs en fonction de leur comportement de navigation sur le Web. Par exemple, cela permet aux entreprises opérant dans le tourisme de plein air local de faire la promotion de leurs emplacements de camping disponibles auprès des acheteurs qui souhaitent acheter du matériel de camping.

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Ciblage contextuel et sémantique

Le ciblage contextuel sémantique vous permet d’afficher des publicités dans les contextes éditoriaux les plus pertinents. Cette méthode optimise l’attention de l’utilisateur puisqu’elle cible le sujet d’un contenu. Un grand avantage pour le tourisme local ; un article répertoriant les meilleurs endroits locaux à visiter aurait des annonces correspondantes, et les possibilités sont infinies.

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Ciblage météorologique

Ciblez de potentiels clients selon les prévisions météorologiques locales. La diffusion d’annonces et de promotions en fonction des conditions météorologiques d’un utilisateur peut bénéficier au tourisme local aussi bien pour les activités extérieures que intérieures.

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Géociblage

Le ciblage géographique fait référence à la diffusion d’annonces aux consommateurs en fonction de leur emplacement géographique. Faites la promotion de voyages et d’offres touristiques auprès des prospects localement afin qu’ils puissent passer des vacances près de chez eux. Vous pouvez également afficher la distance entre l’utilisateur et l’emplacement de votre entreprise grâce au format Tap-to-Locate, avec le message « Vous n’êtes qu’à 2 heures d’une partie de plaisir! »

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Ciblage localisé

Le ciblage basé sur la localisation aide les annonceurs à créer des segments hautement personnalisés, basés sur l’analyse du comportement des appareils mobiles compatibles GPS. L’utilisation du ciblage localisé aide les marques à déterminer où se trouvent leurs potentiels clients et à quel moment les contacter pour une efficacité maximale.

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Reciblage

Le reciblage accroît vos chances d’attirer de nouveaux prospects en ciblant les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web et ont au préalable démontré un intérêt pour vos produits ou services. Si les clients ont déjà visité votre site Web de voyage local, rappelez-leur avec une offre promotionnelle!

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Optimisez vos campagnes programmatiques avec des modificateurs d’enchères

Lorsqu’ils sont utilisés correctement, les bid modifiers sont épatants! C’est un outil qui permet aux traders et analystes de médias de modifier facilement le comportement des enchères programmatiques en fonction de plusieurs paramètres: variables d’enchères, score des utilisateurs, segments de données, etc.

Formats display exclusifs

Les bannières display sont l’élément visuel le plus important lorsqu’il s’agit d’attirer l’oeil de potentiels consommateurs. En plus d’une phrase accrocheuse, d’un image propice et d’un bouton séduisant, il existe de nombreux composants interactifs différents pour ces types de formats. Pour n’en nommer que quelques-un, voici deux des formats exclusif à district m parfaitement adaptés à l’industrie du voyage et du tourisme local.

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Click-to-play

Les bannières vidéo Click-to-play sont l’un des moyens les plus efficaces de communiquer avec les voyageurs intéressés. Combinez une vidéo superbement tournée d’un paysage ou d’une activité locale avec un message ou une offre promotionnelle alléchante. Permettez à votre public de découvrir de nouvelles destinations de vacances potentielles en temps réel grâce à la photographie et à la vidéographie.

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Reveal

Le reveal génère plus d’engagement de la part des utilisateurs avec une bannière partiellement masquée que l’on révèle au passage de la souris. Les annonceurs peuvent profiter de cette fonctionnalité interactive en révélant des codes promotionnels et des offres pour diverses attractions touristiques. En plus d’une efficacité remarquable, le reveal vous permet d’obtenir 100% de taux de visibilité.

Inventaire premium et sécurité de la marque

Lorsqu’il s’agit d’afficher de la publicité, il est très important de contrôler où vos annonces doivent apparaître en ligne ; particulièrement dans l’industrie du voyage et du tourisme.

Par exemple, si vous faites la promotion d’une aventure de trekking à la cime des arbres, vous ne voudriez pas que votre annonce apparaisse près d’un article sur les feux de forêt ou un sur un accident d’escalade. C’est pourquoi district m utilise divers mécanismes pour garantir la sécurité de la marque, tels que l’exclusion d’une liste spécifique de mots clés et l’élaboration d’une liste blanche d’inventaire.

L’inventaire premium district m

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