Reader’s Digest fait appel à district m pour l’aider dans le paramétrage de son DFP.

Reader’s Digestest une entreprise canadienne multiplateforme spécialisée en média et marketing de premier plan. L’entreprise publie cinq magazines, totalisant 6,8 millions de lecteurs par mois. En plus d’être un éditeur reconnu de magazines, de livres et de contenu vidéo, Reader’s Digest exploite également un réseau de sites Web de marque, dont readersdigest.ca, selection.ca

besthealthmag.ca, tastofhome.comet familyhandyman.com.

district m est heureux de les compter parmi ses éditeurs premium. Nous avons rencontré Adamo Calafati, chef des opérations programmatiques et publicitaires, pour en savoir davantage sur ce qui les a conduit à s’associer avec district m et de comment ils voient ce partenariat évoluer à plus long terme.

Le défi

L’automne dernier, Reader’s Digesta décidé de procéder à la restructuration et à la migration de leur DFP vers une nouvelle configuration. Cela impliquait de remodeler la structure de leur serveur publicitaire et l’entreprise était donc à la recherche d’un partenaire pouvant les guider dans ces changements complexes.

«Notre objectif ultime est d’augmenter continuellement notre rendement. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous avons complété une refonte majeure de notre site Web. Grâce à cela, nous pourrons éventuellement intégrer de plus en plus de formats d’annonces à haute visibilité, en particulier ceux qui intègrent la vidéo.  » mentionne Calafati.

En plus de l’assistance pour la configuration technique, Reader’s Digestrecherchait un partenaire de confiance qui fournirait un soutien à chaque étape du processus et qui pourrait offrir de nouveaux produits innovants pour augmenter ses performances.

«Tout au long de notre partenariat, district m nous a soutenu, peu importe le problème.»

Les solutions de district m

  • La première étape entreprise par district m a été de faire une évaluation du Sales Engineering. Au cours de la consultation initiale, les experts de district m ont prodigué à l’équipe de Reader’s Digest des suggestions quant aux modifications à apporter et aux meilleurs pratiques à adopter pour assurer une transition efficace.
  • Par la suite district m a fourni à l’éditeur une multitude de ressources techniques par rapport au processus de configuration du DFP. Cette étape a aidé le client à mieux comprendre la tâche en question et à structurer les blocs d’annonces DFP de manière adéquate.
  • Une fois que cela a été mis en œuvre, district m a poussé le ciblage et les changements nécessaires via l’API du DFP. L’équipe de district m a également aidé Reader’s Digest à mettre en place la diffusion d’annonces vidéos pour vérifier que les paramètres pour la monétisation programmatique étaient bien implémentés. Enfin, district m a aidé l’équipe à migrer et à reconstituer d’autres commandes externes.

Résultats

Le premier résultat immédiat constaté a été la clarté et la simplicité de la nouvelle configuration. Le ciblage, à la fois programmatique et direct, a été amélioré et est devenu beaucoup plus logique après la migration. De plus, la correction du paramétrage de diffusion de vidéo a entraîné une augmentation considérable des revenus.

Au moment de la publication de cette étude de cas, certains des changements initialement discutés n’avaient pas été entièrement complétés. Reader’s Digest prévoit toutefois qu’une fois terminée, la configuration proposée simplifiera leurs efforts en programmatique, car ils pourront internaliser la majorité de leurs tâches à l’avenir.

Les commentaires du client

« Tout au long de notre collaboration, district m était présent, peu importe le problème Lorsque nous avons commencé à travailler ensemble, le service Sales Engineer nous a fait découvrir notre propre DFP, mais aussi d’autres solutions programmatiques disponibles pour nous assurer de bien comprendre chaque outil et garantir des résultats optimaux.

Parfois, lorsque vous travaillez avec des partenaires tiers, vous avez l’impression que tout est formaté et automatisé. Avec district m, nous obtenons toujours une réponse claire et rapide à nos questions. Nous savons savons que nous sommes une priorité pour eux et nous faisons entièrement confiance à tout le monde dans l’entreprise, à leurs opinions ainsi qu’à leurs conseils et à leurs idées.

Quant à l’avenir de notre partenariat, nous sommes très intéressés et curieux de la prochaine fonctionnalité d’extension d’audience que la plateforme mypixel offrira. Je pense que cette intégration nous aidera à tous les niveaux dans l’atteinte de nos buts et objectifs. »

« Avec district m, nous obtenons toujours une réponse claire et rapide à nos questions. Nous savons savons que nous sommes une priorité pour eux et nous faisons entièrement confiance à tout le monde dans l’entreprise. À leurs opinions ainsi qu’à leurs conseils et à leurs idées. »

– Adamo Califati, Head of Programmatic et Ad Operations, Reader’s Digest Media, Canada

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